2020-02-05 16:32:27 劉佳
合江草莓、太平枇杷、三星楊梅……對于不少成都消費者而言,這些優(yōu)質農產品并不陌生。而從1月16日起,它們將共同擁有一個同樣的有了一個共同的名字——鹿溪薈。1月16日,天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌上線暨首款爆品草莓發(fā)布會上,天府新區(qū)立下新年flag:在2020年打造3款爆款農產品。
“鹿溪薈”的正式上線、首款爆品草莓的正式發(fā)布,標志著天府新區(qū)農產品將進入規(guī)模化、標準化、品牌化的新階段。
淘寶主播帶貨 首個爆款農產品擇定草莓
“今天,我給大家推薦的產品是冬草莓,是一款名叫‘鹿溪薈’的冬草莓。”1月16日,發(fā)布會現(xiàn)場,淘寶農產品人氣帶貨主播山野小哥甫一亮相,流量就“蹭蹭蹭”地進來,焦點落到了“鹿溪薈”草莓身上——初次公開亮相的“鹿溪薈”草莓一戰(zhàn)成名,自然而然,“鹿溪薈”這個天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌開啟了爆款、網(wǎng)紅之路。
“天府新區(qū)是成都市主要的冬草莓產地,冬草莓品質好、產量高,已通過國家地標產品評審,是區(qū)域內較有潛力的農產品。”天府新區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農業(yè)農村局相關負責人如此解釋首選草莓進行爆款產品打造的原由,“現(xiàn)在是冬草莓季上市旺季,市場機遇正好”。再綜合考慮生產規(guī)模、品控等諸多因素,貝瑞草莓莊園、成都熊大熊二家庭農場、嘉隆欣果蔬專業(yè)合作社等三個“鹿溪薈”草莓種植示范基地獲得授牌。
果真,市場的反響積極又熱烈。四川蘇寧易購、天貓四川原產地商品官方旗艦店、四川省農產品流通協(xié)會、成都么么集選科技公司等渠道商都派出代表來到現(xiàn)場,第一時間“下手”,與“鹿溪薈”品牌簽訂了戰(zhàn)略合作協(xié)議。中國農科院都市農業(yè)所也加入進來,派出專家團隊為“鹿溪薈”提供品控等技術支持。
品牌強農 鹿溪薈助力農業(yè)產業(yè)全面發(fā)展
所謂農產品區(qū)域公用品牌指的是,由特定區(qū)域內相關機構、企業(yè)、農戶等所有,由若干農業(yè)生產經(jīng)營者共同使用的農產品品牌。農產品區(qū)域公用品牌在生產地域范圍、品種品質管理、品牌使用許可、品牌營銷與傳播等方面具有統(tǒng)一性,可讓區(qū)域農產品從“單打獨斗”到“抱團發(fā)展”,形成區(qū)域產品與區(qū)域形象的統(tǒng)一。
建設農產品區(qū)域公用品牌,是農產品品牌的重要內容,已經(jīng)在全國鋪開,培養(yǎng)出了諸多響亮的品牌。
“農產品區(qū)域公用品牌并不影響農產品現(xiàn)有的品牌,而是給予現(xiàn)有品牌更多支持,讓其更響亮。” 天府新區(qū)統(tǒng)籌城鄉(xiāng)和農業(yè)農村局相關負責人表示,“鹿溪薈”上線是天府新區(qū)“品牌強農”的重要舉措,是天府新區(qū)轉變農業(yè)發(fā)展方式、提升農業(yè)競爭力、實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重大戰(zhàn)略選擇,有利于對外統(tǒng)一展示天府新區(qū)農產品品牌形象,打造品牌效應,以貿帶農、以旅促農,提升天府新區(qū)特色產品知名度與美譽度,實現(xiàn)一三產業(yè)良性互動,推動天府新區(qū)農業(yè)產業(yè)經(jīng)濟全面發(fā)展。
三年規(guī)劃 擬打造不少于7個爆款產品
規(guī)劃引領行動。此前,《天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌建設三年行動實施方案》已經(jīng)將農產品區(qū)域公用品牌建設步驟細化。按照規(guī)劃,天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌項目實施內容包括品牌塑造、宣傳推廣、品牌管理、產品營銷四大部分。
“比如品牌塑造,我們會樹立和塑造天府新區(qū)區(qū)域公用品牌形象,挖掘品牌故事,進行統(tǒng)一的VI設計、產品包裝設計等,不斷豐富品牌內涵”項目業(yè)主天投農業(yè)公司介紹。
宣傳推廣方面,則將充分運用并整合全媒體資源,針對品牌及品牌產品進行全方位立體式宣傳報道,形成強有力的宣傳效果,全面展示天府新區(qū)特色優(yōu)勢,從而提升品牌商標及相關產品知名度,提高品牌市場核心競爭力。
品牌管理方面,借力天府新區(qū)農業(yè)科技及人才優(yōu)勢,建立健全包括農產品品牌準入準出機制、產品供應鏈構建、產品質量檢測等多方面全方位的品牌管理體系。
產品營銷方面,整合優(yōu)質資源,結合產品特性和市場需求提升產品競爭力,搭建并打通多種銷售渠道,完成天府新區(qū)農產品區(qū)域公用品牌產品營銷策劃和落地銷售,通過產品營銷進一步提升品牌傳播和影響力。
按照實施方案的要求,天府新區(qū)計劃在三年內打造不少于7個冠名的爆款產品,以及不少于20個二、三級聯(lián)動品牌產品上市銷售,三年產品銷售額達1億元。“第一年,我們初步計劃重點打造草莓、枇杷、葡萄3個爆款產品。”項目業(yè)主天投農業(yè)公司介紹。